Staré PR je mrtvé. At žije to nové!
Pryč jsou doby, kdy jediný možný způsob, jak dostat prostor k vyjádření, byl přes tištěná, posléze zvuková a audiovizuální média. Dnes hrají prim média elektronická. K dispozici je internet a jeho vyhledávače, všudypřítomná internetová reklama, která vyrušuje a která se dostane do každé domácnosti s přístupem na internet.
Uživatelé internetu mají už dost toho všeho vnucování a vychvalování, chtějí si udělat vlastní úsudek, svůj názor prodiskutovat a poradit se. A právě tady se v kyberprostoru vytváří šance pro PR mágy a marketingové čaroděje. David Meerman Scott ve své knize Nová pravidla marketingu apeluje na píáristy, aby psali tiskové zprávy, které podtrhují odborné názory produktů té které firmy, uváděli příklady a distribuovali je tak, aby je jejich zákazníci mohli najít na top pozicích těch nejznámějších internetových vyhledávačů.
Autorem knihy, jež vyšla v nakladatelství Zoner Press, je David Meerman Scott. Ten vyzývá PR pracovníky k tomu, aby se naučili využívat vydávání tiskových zpráv, blogů, podcastů, virálního marketingu a online médií pro přímé oslovení zákazníků. Ve zkratce, kniha Davida M. Scotta oznamuje, že staré PR je mrtvé a ať žije to nové! Scott ve své práci nabízí ucelený pohled na novou oblast, která se spolu s internetem otevřela pracovníkům marketingu a PR. Poukazuje na to, že roky užívané marketingové a PR strategie se se spuštěním internetových blogů a diskusních fór stávají zastaralými. Na pracovníky PR a marketingu jsou najednou kladeny vyšší nároky než dříve, a kdo se nepřizpůsobí včas, může se mu stát, že do rozjetého vlaku už nenaskočí. Web totiž přetvořil pravidla, a tak nezbývá než se jim přizpůsobit. Kniha původně vznikala postupně na blogu D. M. Scotta. Čtenáři měli po celou dobu možnost obsah připomínkovat.
Nová pravidla marketingu a PR; David Meerman Scott; Zoner Press, Brno 2008
Internet: www.pr1.cz
